L’importance du Content Marketing
Avec : Agnès & Valentin BORE
🎥 CONSEILS DE GIRAFONS by Impact Evolution [EPISODE 5]
Découvrez en quoi il est pertinent de mettre en place une stratégie de content marketing solide pour booster votre visibilité 💪
Quel format privilégier pour son contenu marketing ?
Chez Impact Evolution, on sait qu’une stratégie de contenu efficace ne se résume pas à « produire pour produire ». Alors, quel format faut-il privilégier ? La réponse est loin d’être aussi simple qu’une liste toute faite. Décryptons ensemble.
Le contenu marketing, c’est quoi ?
Le contenu marketing, c’est tout ce que vous créez pour capter l’attention de votre audience. Cela peut prendre mille formes : un article de blog, un post LinkedIn, une vidéo YouTube, un podcast, une story Instagram ou même un tutoriel.
Mais une chose est certaine : on ne crée pas de contenu au hasard. Chaque publication doit s’inscrire dans une stratégie digitale claire. C’est cette stratégie qui guide vos choix en matière de formats, de canaux et de tonalité.
La jungle des formats
Le paysage des formats est vaste… et parfois déroutant. Sur les réseaux sociaux par exemple, vous avez :
- Les posts classiques : parfaits pour partager des idées structurées.
- Les Reels : dynamiques, courts, ils captent rapidement l’attention, surtout sur Instagram.
- Les stories : idéales pour du contenu plus éphémère, en coulisses.
- Les sondages : très engageants, notamment sur LinkedIn.
Pour les podcasts :
- On peut opter pour une interview, un monologue ou encore un débat.
Et pour la vidéo :
- Le format court : impact rapide, adapté aux réseaux.
- Le format long : idéal pour creuser un sujet.
- Le tutoriel : éducatif et utile.
- Le teaser : pour annoncer ou teaser un événement, un produit.
Mais attention : le format ne suffit pas. Ce qui fait vraiment la différence, c’est l’émotion que vous provoquez.
L’émotion : le nerf de la guerre
Un bon contenu, c’est un contenu qui touche. Il interpelle, fait sourire, étonne ou questionne. Pas besoin d’en faire trop : l’essentiel est qu’il percute et qu’il déclenche une réaction, que ce soit de la visibilité, des partages ou de l’engagement.
Alors, quel format choisir ?
Il n’y a pas de recette magique. Le bon format dépend de votre audience, de vos objectifs… et du moment.
Ce qui est certain en revanche, c’est qu’il faut tester, mesurer, ajuster.
Prenons un exemple sur LinkedIn : peut-être que vos sondages cartonnent, alors que vos posts classiques peinent à décoller. Dans ce cas ? On s’adapte. On mise sur ce qui fonctionne aujourd’hui, tout en restant à l’écoute de l’évolution des comportements.