Bien utiliser le SEO & le SEA
Avec : Agnès & Valentin BORE
🎥 CONSEILS DE GIRAFONS by Impact Evolution [EPISODE 6]
Une bonne utilisation du SEO & du SEA nécessite une réflexion ainsi qu’une stratégie bien poussée. Aujourd’hui, Agnès & Valentin vous donnent des astuces pour une utilisation optimale du SEO & du SEA pour un référencement de qualité. Car oui, un bon référencement = une meilleure visibilité = plus de prospects ! ✨
Comment utiliser le SEO et le SEA de façon complémentaire pour maximiser sa visibilité ?
Pour bien comprendre comment tirer parti du SEO (référencement naturel) et du SEA (référencement payant), il faut d’abord intégrer une chose essentielle : ces deux leviers poursuivent un objectif commun. Ils travaillent main dans la main pour générer du trafic qualifié et, surtout, pour acquérir des leads. C’est leur mission principale.
Mais partager un objectif ne signifie pas forcément utiliser les mêmes méthodes. SEO et SEA ont chacun leurs spécificités et leurs forces. Et au-delà du simple volume de trafic, ce qui compte vraiment, c’est la qualité des visiteurs. Attirer du monde sur un site, c’est bien, mais si ce ne sont pas les bonnes personnes, cela n’a que peu d’intérêt.
Que ce soit par le biais du référencement naturel ou du référencement payant, l’idée est d’amener sur votre site des internautes réellement intéressés par vos produits ou services. Pour y parvenir, il est essentiel d’avoir une promesse claire, que ce soit via les titres de vos pages, les meta descriptions ou les annonces Google Ads. L’internaute doit tout de suite comprendre que le contenu répond à son besoin : il clique parce qu’il se sent concerné.
Mais le clic n’est que la première étape. Ensuite vient la page d’atterrissage, qui peut être soit une page classique de votre site, soit une landing page dédiée. Les deux fonctionnent, que ce soit en SEO ou en SEA, même si les landing pages sont plus couramment utilisées pour les campagnes payantes. Cela dit, rien ne vous empêche d’appliquer cette même logique en SEO si cela sert vos objectifs.
SEO ou SEA : que choisir ?
La réponse dépend de nombreux facteurs : votre secteur d’activité, la concurrence, le comportement de vos clients… et de vos concurrents. Il n’existe pas de solution universelle. Ce qui est certain, c’est que miser uniquement sur le SEA est rarement une bonne stratégie à long terme.
Le SEA est un excellent levier pour gagner en visibilité immédiate. Idéal pour un lancement de produit, une opération spéciale comme les soldes ou la mise en avant d’une nouvelle gamme. Mais dès que vous stoppez vos campagnes, la visibilité s’arrête aussi. Fin de l’histoire.
Le SEO, en revanche, est un investissement sur le long terme. Il demande du temps pour produire des résultats, mais une fois les fondations posées, vos pages continuent à travailler pour vous. Bien sûr, cela nécessite un entretien régulier pour faire vivre votre référencement naturel et rester compétitif.
Une stratégie complémentaire
SEO et SEA sont donc complémentaires. Le SEA agit comme un booster ponctuel, tandis que le SEO construit une base solide et durable. L’équilibre entre les deux dépend de votre stratégie globale, de votre marché, de votre modèle économique (BtoB ou BtoC), et du type d’offre que vous proposez (produit ou service).
En résumé, le duo SEO + SEA est gagnant, à condition de bien doser les efforts et d’ajuster votre approche selon vos objectifs. Le plus important reste de penser à votre audience, à ses besoins, et de tout faire pour attirer le bon trafic, au bon moment.